|文:坤海 AHAICHEN|我私人好愛dulux推出這幾則廣告,是我看過最動人的行銷操作個案之一,dulux以色彩串連整個社區的居民與空間,充滿人與城市間氣息相連的故事感。我感嘆且臣服於「顏色真的充滿了無限力量……」。其中有兩則最令人印象深刻。其中一個是發生於「藍色城市」源由於種姓制度中嚴明的階級制度,只有「婆羅門階級」的人才可以把家門外牆漆成藍色。後來,居民因為聽說漆成藍色,會使得地處沙漠地帶的城市,看起來有海洋般涼爽的感覺,而且兼具驅蚊效果,於是家家戶戶開始起而效尤,因此久德普(Jodpur)便得到了「藍色城市」的美稱。另一個則是發生於一座假想的城市………..

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圖片出處


這兩分鐘「半記錄式」的廣告片,邀請贏得multi-award大賞的獎主Adam Berg操刀,2010年4月花了四個星期在印度有「藍色城市」之稱的久德普(Jodpur)所完成的作品。「Let’s Colour Project」是由Dulux得利塗料所發起的一個全球性的活動,號召世界各地居民親手塗刷,以色彩改變城市的面貌,將色彩帶進人們的生活當中,讓人們的生活更繽紛多彩。let’s color …..這個活動從2010年的3月開始,巴西、法國、英國以及印度等國家都已經動起來,透過當地社團及社區的規劃與居民自願參與,為當地幾所學校、街道、 房舍以及廣場刷上漂亮的色彩。

據說,在久德普(Jodpur)這種具有色彩體驗與認知的城市推廣色彩,很快便獲得當地居民的響應,這次行動聽說有許多居民自願參與,大家分工合作,不分男女老幼,拿著各式各樣的塗刷工具,就這麼「玩」了起來,此次總共塗刷了一整條大街、社區廣場、一棟大型建築物以及一位小男孩的學校。大家選用了與原本一樣以藍色為主的色調,並增加了一些粉紅以及紫色做搭配,讓這個本來就很有活力的城市,變得比之前更繽紛、更精彩。

了解更多看這裡
www.letscolourproject.com/blog
www.letscolourproject.com


「ChangeYourStory with colour」的概念源於一個假設的時空,一個年代不可考且被奴役的奇幻城市(直覺那是一個很像希特勒時代的感覺)。在這是一個黑白的世界,人們不得使用色彩,人的感情在這個黑白時空顯得備受壓抑,直到…….一場槍戰。還真虧導演編劇想得到,將色彩譬喻成違禁品被禁止,於是當女主角撿到一罐塗料,她暗暗回到家中…..

這部由英國總公司製作的廣告,則找來 Bartle Bogle Hegarty公司統籌。Bartle Bogle Hegarty( BBH )是世界上最著名的廣告創意機構之一。公司成立於1982年,BBH替很多大品牌服務,BBH在倫敦,紐約,聖保羅,新加坡,上海,孟買和洛杉磯都設有辦事處,在全球擁有1000名員工。

導演是由Christian McKenzie和Patrick Chen (Christian&Patrick) 擔綱,他們原是一家屢獲殊榮的導演二人組,後來又加入trio Lynn Fox形成鐵三角三人組後更加蓬勃發展,2004年的奧運會外觀視覺就是他們聯合操刀的,賓士跟奧迪也是他們的客戶。聽起來很厲害吧。

但是,個人認為,這則2014的廣告作品,和2010年的「let’s color」相較之下,似乎弱了不少,各位客倌覺得呢?

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